Leer más en: www.cortahojas.com.- Los productores de vinos buscan subir el consumo per cápita de vino de 13 a 17 litros al año en Chile. Para ello, han creado una nueva campaña denominada “Nos gusta el vino”, cuyo objetivo es incrementar el consumo per cápita de este producto en nuestro país, captar nuevos consumidores, tanto hombres como mujeres jóvenes, entre 25 y 40 años y acercar el vino a la gente a través de sus atributos lúdicos.
La campaña “Nos gusta el vino” es impulsada por Vinos de Chile y es parte del Plan Estratégico 2020 para el mercado interno, que busca alcanzar una facturación por US$ 800 millones al año (actualmente es de US$ 500 millones) a nivel doméstico, y lograr un crecimiento de 7% anual en volumen en la venta de vinos premium.
Actualmente en Chile se consumen 13 litros al año por persona, muy por debajo de los países de la OCDE, y la meta que tiene el gremio es elevarlo a los 17 litros a fines de esta década.
Según estudios, el 42% de las mujeres no consume vino y el 58% de los jóvenes menores de 24 años, tampoco. Los vinos no están llegando a una parte grande del mercado, porque el vino es concebido como anticuado y tradicional. La campaña busca cambiar estos paradigmas y llegar al mercado juvenil. Para cumplir con los objetivos, la campaña será difundida en redes sociales y en medios de comunicación.